Inserat und Teamfotografie für Heros Hygiene
Heros Hygiene aus Diepoldsau brauchte ein Inserat für die Informationsbroschüre der Gemeinde. Ich habe die Anzeige gestaltet und dafür das ganze Team fotografiert, Person für Person vor einer weissen Wand. Herausgekommen ist ein Inserat, das nicht nach Katalogware aussieht, sondern nach den Leuten, die man im Laden tatsächlich antrifft.
Ein Inserat für die Broschüre der Gemeinde
Heros Hygiene ist der lokale Anbieter für Reinigungsmittel, Papierhandtücher und Hygieneartikel, zu Hause an der Wiesgasse in Diepoldsau. Für die Informationsbroschüre der Gemeinde brauchte es eine Anzeige im Querformat, 180 auf 92 Millimeter, CMYK, fertig für den Druck. Zielpublikum: Leute aus dem Dorf, die vielleicht gar nicht wissen, dass es diesen Betrieb quasi um die Ecke gibt. Genau das musste das Inserat in wenigen Sekunden klarmachen.
Freie Hand im bestehenden Erscheinungsbild
Bei der Gestaltung hatte ich komplett freie Hand. Die Grundlage war schnell gesetzt: Magenta und Blau sind seit jeher die Firmenfarben. Dazu kam das Dreieck mit den abgerundeten Ecken, ein Gestaltungselement, das ich vor einigen Jahren ins Erscheinungsbild eingebracht habe und das heute auf den Fahrzeugen, den Fensterbeschriftungen, Flyern und Broschüren auftaucht. Wer das Zeichen einmal gesehen hat, erkennt die Firma auch ohne Logo wieder. Im Inserat übernimmt es die linke Bildhälfte und trägt die Aufzählung der Sortimentsbereiche.
Weisse Wand, Tageslicht, alle einzeln
Für ein lokales Unternehmen wären Stockfotos die schlechteste aller Ideen gewesen. Also habe ich alle Mitarbeitenden einzeln vor eine weisse Wand gestellt und abgelichtet, ganz ohne zusätzliche Lichtquellen, nur mit dem vorhandenen Tageslicht. Danach habe ich die Personen freigestellt und zu einer durchgehenden Reihe zusammengesetzt, vor den Verkaufsraum als Hintergrund. Das Ergebnis wirkt wie ein echtes Gruppenbild, ist aber deutlich aufgeräumter, und niemand musste eine halbe Stunde in der Reihe stehen und warten. Der Aufbau ist zudem beliebig erweiterbar: Kommt jemand Neues dazu, gehe ich kurz vorbei, mache ein Foto und ergänze die Person. Kompakt, aber genau darum funktioniert es im Alltag.
Was aus dem Inserat geworden ist
Das Inserat ist in der Informationsbroschüre der Gemeinde Diepoldsau erschienen und wurde danach für weitere Zwecke weiterverwendet. Die Porträts aus dem Shooting laufen ebenfalls weiter: Sie sind heute auf heroshygiene.ch und im Firmenkatalog zu finden. Ein simples Setup, ein Layout, und daraus ist Material entstanden, das die Firma seit Jahren in Print und Web begleitet. So rechnet sich Gestaltung.
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